Proyecto Avilés: Campaña integral de comunicación y sensibilización para la recogida de materia orgánica

En esta ocasión queremos compartir los resultados de nuestro reciente proyecto en Avilés. Desarrollado en colaboración con el Ayuntamiento de Avilés, ha sido una campaña integral de comunicación y sensibilización para la ampliación de la recogida separada de materia orgánica. Este proyecto se ha convertido en un modelo de éxito, demostrando nuestra capacidad para diseñar e implementar soluciones efectivas en la gestión de residuos y la transición hacia una economía circular.

Un compromiso con la sostenibilidad y la normativa vigente

El principal objetivo de esta iniciativa, enmarcada en la Ley 07/2022 de suelos contaminados para una economía circular, fue mejorar la recogida selectiva de la fracción orgánica en el municipio. Esto implicó no solo incrementar la separación en origen, sino también potenciar la concienciación ciudadana y la implicación de los grandes generadores (HORECA, comercios, colegios). El proyecto se llevó a cabo en dos fases, abarcando desde marzo hasta junio de 2025, con Vermican como empresa adjudicataria responsable de todas las actuaciones.

Objetivos estratégicos y metodología integral

Nuestra campaña se diseñó con metas claras, cruciales para cualquier administración pública que busque optimizar su gestión de biorresiduos. Algunos de los objetivos clave fueron:

  • Reforzar los beneficios ambientales de la recogida selectiva de materia orgánica.
  • Fomentar el compromiso y la implicación de la ciudadanía.
  • Lograr una alta cantidad y calidad de materia orgánica recogida, reduciendo la fracción resto.
  • Concienciar sobre la obligatoriedad de la correcta separación de residuos.
  • Educar en la responsabilidad medioambiental ciudadana.
  • Distribuir el kit de separación (cubo, bolsas compostables, imán) y la tarjeta de acceso a los contenedores cerrados, vinculando los datos de los usuarios mediante la aplicación Komtainer.

 

Para alcanzar estos ambiciosos objetivos, implementamos una estrategia integral y multicanal:

  • Diseño y distribución masiva de materiales gráficos: Se difundieron más de 40.000 cartas, trípticos y 15.000 imanes, manteniendo una imagen homogénea con campañas previas. El buzoneo alcanzó a casi 41.000 viviendas con un éxito cercano al 100%.

 

 

 

 

  • Puntos informativos en calle: Se realizaron 14 puntos informativos donde interactuamos directamente con más de 1.500 personas, resolviendo dudas y distribuyendo kits y tarjetas de acceso. Además, se llevó a cabo el taller infantil «Mónica la Orgánica» para sensibilizar a los más pequeños.
  • Charlas informativas: Aunque la asistencia fue moderada, aprendimos que la ciudadanía prefiere información concisa y acceso directo a los materiales. Esto nos impulsa a enfocar futuras sesiones a colectivos específicos.
  • Visitas a grandes generadores: Se realizaron 198 visitas a establecimientos HORECA, comercios y colegios. Identificamos la falta de espacio como una barrera y recopilamos valiosas sugerencias sobre la frecuencia y horario de recogida.
  • Línea de teléfono 900 gratuita: Se habilitó una línea de atención que recibió 93 llamadas, principalmente sobre el uso de la tarjeta y la ubicación de los puntos informativos.

 

Conclusiones y lecciones aprendidas para futuros proyectos

El balance general de la campaña en Avilés es altamente positivo. Logramos una interacción significativa con la ciudadanía y los grandes generadores, fomentando activamente la separación de biorresiduos y preparando al municipio para la implementación del sistema de contenedores cerrados con tarjeta.

Los aprendizajes obtenidos, como la preferencia por la información directa y la necesidad de adaptar soluciones a las necesidades de espacio de los grandes generadores, son lecciones invaluables que aplicaremos en futuros proyectos similares.

Este éxito en Avilés refuerza la capacidad de Vermican para diseñar y ejecutar campañas de sensibilización completas y efectivas, esenciales para cualquier municipio que aspire a una transición exitosa hacia una economía circular y una gestión de residuos más sostenible.

¡Tu municipio puede ser el siguiente!

 

¿Le gustaría que profundicemos en algún aspecto específico de este proyecto? o ¿Quiere explorar cómo Vermican puede ayudarle a implementar soluciones similares en su municipio?

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